A criatividade realmente funciona?

É a pergunta que o vídeo  abaixo tenta responder da forma que o negócio da propaganda adora fazer: Encantando.

Mas até onde é permitido brincar? Ou melhor, até quanto? Comprar uma bicicleta por $ 27,50, usar bom humor para anunciá-la, gerar mídia orgânica e valorizá-la 300% é uma brincadeira que envolveu um investimento baixo. Investimento baixo + risco baixo = criatividade fluente² = Lucro/ vendas/ diversão.

E se não fosse uma bicicleta, mas sim, uma conta de 50 milhões anuais? É preciso ousadia “insanamente radical” para brincar com o dinheiro dos outros, quando as cifras são maiores.

Isso me lembra uma história de um velho empresário muito rico que arrematou em um leilão um diamante do mais alto quilate. A pedra media 8 cm de diâmetro e com ela, pretendia fazer um pingente “discreto” a sua amada e belíssima esposa.

Procurava joalheiros por toda a cidade para partir a pedra ao meio. Foi nas maiores joalherias e ofereceu pagar quantia irrecusável para a execução do serviço, mas todos recusavam, pois um erro mínimo resultaria em prejuízo irreversível para a joalheria que poderia até falir, tamanha a preciosidade do diamante.

Quando estava prestes a desistir, ouviu um conselho de um joalheiro:

- Vá neste endereço e fale com um vejo joalheiro chamado José – e anotou o endereço, que ficava em um bairro do subúrbio da cidade.

O rico empresário não teve dúvidas, foi a procura do joalheiro e ao chegar no local, surpreendeu-se com a simplicidade daquela joalheria, no mínimo três vezes menor que qualquer outra que havia visitado.Sr. José tinha bastante idade, já poderia estar aposentado “de velho”, mas estava sempre disposto a trabalhar e atendeu muito bem seu cliente.

Assim que o empresário apresentou a pedra preciosa e explicou o que desejava, Sr José gritou para seu jovem estagiário:

- Chico, parta esta pedra ao meio!

- É pra já! – O garoto pegou a pedra, posicionou sobre a mesa, pegou um martelo e um instrumento pontiagudo e em um único golpe, partiu a pedra ao meio com absoluta perfeição.

“- MINHA NOSSA! Magnífico!” O empresário ficou muito surpreso e perguntou ao Sr. José “Como ele teve coragem de dar uma pedra desta preciosidade nas mãos de um garoto inexperiente, enquanto que os mais bem sucedidos joalheiros da cidade recusaram o risco que o serviço oferecia?”

E Sr. José respondeu: – O garoto não tem noção de quanto vale a pedra, por isso suas mãos não tremeriam para executar o serviço, diferente de mim ou qualquer outro joalheiro experiente desta cidade.

Criatividade e ignorância fazem parte da mesma equipe multidisciplinar. O segredo está em quem coordena os projetos em sua empresa. Faz a conta. ” ( Bruno Divetta )