Nestlé, Coca-Cola e Rede Globo reconhecidas como as marcas mais poderosas do Brasil

A Superbrands anunciou as marcas mais poderosas do Brasil.

Operação internacional presente em 82 países, a Superbrands tem como objetivo difundir as supermarcas nos mercados onde atua. Em sua quinta edição no País, Superbrands Brasil é resultado de estudo elaborado pela IAM Consulting – maior empresa do mundo em avaliação e gestão de ativos intangíveis, em parceria com a Revista The Brander.

“Em cinco anos de operação da Superbrands do Brasil, nunca vimos nada igual; um ano que começou mal e termina de forma espantosamente boa; apesar da crise financeira mundial ter assolado muitos mercados maduros e suas marcas”, afirma o CEO e sócio da Superbrands e da IAM Consulting, Gilson Nunes.

O índice de Força da Marca é calculado a partir de 35 atributos, com pesos diferenciados. A média ponderada resulta de grupos de macro indicadores como Preço/Valor Agregado, Produto/Serviço, Canal de Venda/Distribuição, Pós Venda, Qualidade e efetividade do Marketing e Comunicação e Sustentabilidade.

“O fato de uma marca ter lembrança fabulosa na mente do consumidor não faz, necessariamente, com que ele adquira o produto dessa empresa; portanto, o levantamento não se pode fixar apenas no recall/top of mind da marca, mas em uma percepção muito mais ampla por parte do consumidor”, explica  Nunes

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Fontes :  MAGALHÃES & ASSOCIADOS e PORTAL DA PROPAGANDA